Anpi nan gwo Estee Lauder soti nan kwizin nan ti koup la Lauter (pita li te deside chanje yon lèt nan sa a ti non), kote Este prepare krèm premye l '. Koulye a, pataje a nan konpayi li, ki gen ladan filiales anpil (ki gen ladan klinik, Aramis, Orijin, MAC ak Bobbie Brown), kont pou apeprè mwatye nan tout mache a US kosmetik.
Anvan maryaj la, Este te rele Mentzer. Papa l 'te yon natif natal nan Ikrèn, kay li tou pre Chernivtsi te siviv jouk kounye a, Este menm te vizite kote sa a, ki deja nan laj fin vye granmoun. Manman Este a, Rosa Schotz, te dis ane ki gen plis pase mari l ', Se poutèt sa li ak anpil atansyon gade tèt li ak ti Este reve pou yo te tankou manman l'. Fanmi yo te viv mal, Esta te pi piti nan sèt timoun.
Lè ti fi a te gen sis zan, tonton l ', dematolog Jan Scotz la, te deplase nan yo. Krèm nan manje tonton Estè a te eseye sou tèt li, epi, sezi pa efè a yo pwodwi, kenbe sou yo kreye krèm sou pwòp yo. Apre sa, avèk èd nan tonton Este, li pral konpoze fòmil premye krèm li yo epi reyalize objektif li. By wout la, nan malgre nan lefèt ke yo kwit krèm sou yon plak kay òdinè, salon bote plizyè te vin enterese nan pwodui sa a, vin achtè yo an premye nan lavni an pafen-kosmetik anpi Este Lauder.
Marye yon ti fi soti, li pa t 'fini lekòl la. Mari l ', Jozèf Lauter, se te yon kontab pa pwofesyon. Li te sipòte inisyativ la nan madanm li, ak nan 1933 koup la te bay premye anons yo sou vant la nan pwodui kosmetik "Lauter Chemists" nan anyè telefòn.
Maryaj yo te dire nèf ane, men relasyon an nan koup la rive nan yon enpas ak Esta, pran inisyativ la, ranpli pou divòs. Men, nan 1942 lavi ankò pouse mari oswa madanm yo ak tan sa a yo te viv yon lòt karant-ane ane ansanm.
Lauder konpayi an premye se te yon restoran ti nan Manhattan, kote yo konvèti nan yon ti faktori. Nan nwit, travay te nan swing plen nan faktori sa a - lajan yo te kreye ke Este vann pandan jounen an.
Depi nan konmansman an anpil nan Este biznis fanmi yo deside reyalize prestijye a nan pwodwi yo. Paske li te refize vann nan famasi ak makèt piti. Este te asire w ke se prestij la nan pwodwi a detèmine egzakteman nan plas la kote li vann. Estrateji sa a nan pwomosyon ak distribisyon nan machandiz se te yon etap desizif ki detèmine direksyon nan devlopman nan konpayi an antye pou anpil dekad.
Este Lauder te gen de pitit gason - Leonard ak Ronald, yo, tankou madanm yo, Este aktif ak fasilite ajoute nan biznis fanmi an. Tout fanmi l te renmen Estè, e li te twò jenere pou yo.
Este anpil apresye konfò nan kay la, se konsa li te eseye pote l 'bay travay la nan konpayi li, paske byento biwo yo nan anplwaye li yo te kòmanse sanble ak biwo lakay yo.
Konpayi Eté Lauder a te vin pi plis toujou. Chofe enterè a nan achtè pwodwi yo, Este yo te kòmanse bay lwen gratis echantiyon ti nan krèm pou gratis. Anpil nan konpetitè li yo ouvètman ridiculed lide sa a, men li te travay - fanm yo te kontan eseye krèm Estee a, k ap resevwa konsèy detaye sou pwodwi li yo ak byento lavant yo nan konpayi an ogmante anpil. Este jere yo kalkile aksyon sa yo mennen nan fòmasyon nan afeksyon fanm yo pou mak li, admirasyon sensè pou pwodwi yo, e kidonk - fanm yo pral konseye sa a kopin kosmetik, atire tout nouvo kliyan nan konpayi an. Koulye a, avèk men fasil Este, distribisyon echantiyon gratis te vin yon bagay komen pou prèske tout parfumerie ak pwodui kosmetik konpayi yo.
Men, malgre mouvman maketing yo manyifik, kat la Trump prensipal nan fanm sa a rezoud toujou rete bon jan kalite nan krèm li yo. Nan lòd konvenk mèt kay la nan magazen prestijye Saks depatman, ki chita sou Fifth Avenue, yo pran distribisyon an nan pwodwi li, Estè ... pran abitid amelyore complexion a nan pitit fi l 'yo. Avèk pwòp je wè efikasite nan krèm yo pwopoze Esta, mèt kay la te dakò.
Pwofi yo nan konpayi an kontinye ap grandi. Este te depanse tout lajan li sou devlopman plis nan biznis li - li envite espesyalis ki gen eksperyans nan kolabore, louvri laboratwa rechèch, boutik ak achte soti mak nan konpetitè ki sot pase.
Este te chwazi pou konpayi li a konsèp nan "vit ak efikas", ki kwè ke yon fanm pa nesesèman gen pase anpil tan nan swen pou tèt li. Sa a eslogan te rankontre ak sipò fò nan kliyan, yo te trè efikas.
Legends Este a yo te fè leve nan lejand. Ki moun ki pa t 'tande sou zak inik li lè Este kase yon ti wonn nan lespri nouvo l', piblikman rele non li!
Yon lòt mouvman inovatè pa Este te lide nan mete lèvr nan kontenè metal konfòtab. Sa a inovasyon te nan gou nan ladrès yo rekonèt mondik.
Este ak anpil atansyon te panse nan pwòp imaj li, depanse yon anpil lajan sou li. Jiska ane avanse, li abiye klere, fè yon chwa an favè koulè klere ak yon koupe etranj. Anplis de sa, fanm sa a aktif toujou ap deplase soti nan Amerik nan Ewòp, rezoud zafè yo nan konpayi an.
Nan 50s yo, Estee Lauder te pran twazyèm plas nan mache US la, dèyè sèlman mak tankou Elizabeth Arden ak Helena Rubinstein. Este te fè tout sa ki posib asire ke mak li te asosye ak kliyan yo ak distenksyon liksye, ak bagay konplike. Se konsa, yon konpayi ti ti te kòmanse vire nan yon anpi reyèl. Anpi nan gwo Este Lauder.
Li jere yo ankouraje machandiz li menm nan mache a nan Inyon Sovyetik: nan katreventèn yo pwodwi li yo parèt sou mache yo nan Leningrad, Kyèv ak Moskou.
Tankou yon siksè nan Este biznis li eksplike konfyans pwòp li inebranlab nan machandiz yo manifaktire.
Soti nan ka yo Estè te kite apre lanmò nan mari l ', ki deja nan yon laj fin vye granmoun. Pi gran pitit gason li Leonard te eli CEO nan konpayi an. Apre sa, ka a te ale nan pitit pitit gason fondatè a - William Lauder. Li te deja pale sou plan l 'pou politik konpayi an sou mache a: li te deside pran yon kou pou pi piti kliyan yo. Anplis de sa, William a pral abandone politik la nan "absòpsyon" nan mak piti, epi, kite nan tan pase a estrateji prensipal grann la, antre nan mache a kosmetik mas. Oke, tan pral montre kisa ki pral soti nan antrepriz sa a.